Mitä kuuntelemasi radiokanava kertoo sinusta?

Jos radiokanavat olisivat ihmisiä, millaisia ne olisivat? Olisiko sinun lempikanavasi räväkkä maailmanmatkaaja tai ehkä hillitty kaupunkilaisvirkamies? Mitä sinun radiokanavasi kertoo sinusta?

Todettakoon heti alkuun, että radio on Suomessa todellakin koko kansan media. Radio tavoittaa nimittäin viikoittain 93 % meistä suomalaisista, ja joka päivä kuuntelemme radiota keskimäärin noin kolme tuntia. Erilaisia radiokanavia on valittavana peräti yli 100.

Yli 100 radiokanavan joukosta luulisi jokaiselle löytyvän sen oikean. Eri radiokanavilla on luonnollisesti oma persoonallisuutensa, tai ainakin oma kohderyhmänsä. Suomen suurin radiokanava on Ylen Radio Suomi. Radio Suomi on jokaiselle jotakin -kanava, joka pyrkii palvelemaan koko kansaa tasaisesti. Sen kuuntelijat ovat kuitenkin pääsääntöisesti keski-ikäisiä ja sitä vanhempia, joille on tärkeää pysyä ajan tasalla viimeisimmistä ajankohtaisista tapahtumista ja uutisista Suomessa ja maailmalla.

Nuorempiin aikuisiin taas vetoaa enemmän Suomipop, joka sekin tarjoaa ohjelmaa ja viihdettä melko lailla laidasta laitaan koko kansalle. Kanavan ote on jonkin verran Radio Suomea rennompi ja viihteellisempi, ja sen mukaisesti se painottaa myös musiikkivalinnoissaan pykälää urbaanimpaa suomalaista pop-musiikkia ja uutta iskelmää.

Mikäli lempiradiosi on NRJ tai Kiss, olet todennäköisesti aktiivinen, aikuinen, mutta nuorekas nainen. Asut kaupungissa tai ainakin kaupunkimaisessa ympäristössä. Seuraat elämää ympärilläsi ja tiedät viimeisimmät muodin ja kauneuden trendit ja mitä maailmalla tapahtuu. Shoppailet mielelläsi netissä ja olet sosiaalisessa mediassa kuin kala vedessä.

Jos radiossasi soi Loop, olet luultavimmin nuori tai nuori kaupunkilainen aikuinen ja sukupuoleltasi nainen. Olet iloinen ja aktiivinen, koko ajan menossa, ja löydät asiasta kuin asiasta syytä juhlaan. Kokeilet mielelläsi uusia asioita, ja elät somesta.

Vai valitsitko Radio Aallon? Olet melko varmasti aikuinen, korkeastikoulutettu nainen. Olet enemmän vastuunkantaja kuin pelkkä hassuttelija, mutta kyllä sinulta huumorintajuakin löytyy. Olet paljon liikkeellä, mutta arvostat hauskanpidon lisäksi myös asiallista keskustelua maailmanmenosta ja ajankohtaisista asioista.

Jos taas valintasi on Radio Rock tai Radio City, olet varsin todennäköisesti aikuinen, kaupunkilainen mies. Olet rock-henkinen, et kuitenkaan ehkä rokkarin näköinen, ja pidät rock-musiikin lisäksi myös erilaisesta urheilusta. Seuraat myös tekniikan viimeisimpiä virtauksia, ja kotoasi löytyy todennäköisesti muutamiakin teknisiä vimpaimia dronesta lähtien. Et vastusta satunnaista äijäilyä.

Bassoradion kuuntelija on myöskin moderni kaupunkilainen, sukupuoleltaan mies. Äijäilyn sijasta diggailet urbaania kaupunkikulttuuria ja tykkäät myös käydä klubbailemassa. Et pelkää arkojakaan aiheita, vaan tartut rohkeasti asiaan kuin asiaan.

Radio Nostalgian kuuntelija taas on todennäköisesti hiukan jo varttuneempi kaupunkilainen mies. Sinua kiinnostaa talouden ja yhteiskunnan ilmiöt, mutta pidät myös matkustamisesta ja kulttuurista, ja huolehdit itsestäsi. Olet siis tukevasti ajan hermolla, ja vaikka mielestäsi parhaat hitit tehtiinkin menneillä vuosikymmenillä, elät vahvasti ja aktiivisesti nykyhetkessä.

Mikäli radiokanavaksesi on valikoitunut Classic, olet luultavimmin jo elämässä paikkasi löytänyt, keski-ikää lähestyvä tai sitä varttuneempi akateemisesti koulutettu mies tai nainen, jonka lempiharrastuksiin ja mielenkiinnon kohteisiin kuuluu erilaiset kulttuuritapahtumat. Olet varsin hyvin toimeentuleva, ja matkustat mielelläsi koti- ja ulkomailla tutustuaksesi erilaisiin paikallisiin taiteen ja kulttuurin helmiin.

Kuulostiko tutulta, löysitkö itsesi näistä kuvauksista? Niin Yleisradio kuin kaupallisetkin radiokanavat tekevät Suomessa jatkuvasti tutkimusta tunnistaakseen erilaiset kuulijaryhmät ja tarjotakseen meille jokaiselle juuri meitä kiinnostavaa ohjelmaa. Tarkempi kuulijaprofilointi auttaa kanavia tekemään oikeita sisältövalintoja ja valitsemaan kuulijoita eniten kiinnostavia kumppaneita. Joidenkin mielestä tarkempi suunnittelmallisuus kuitenkin tekee elämästä myös tylsempää. Vaikka lempikanava onkin lempikanava, voikin joskus olla piristävää kokeilla jotain ihan muuta. Yli 100 kanavaa takaa siihen hyvät mahdollisuudet.